SEO的七大策略
作者:钥匙网络 日期:2019-11-22

  钥匙网络一次告诉你!SEO的七大策略

  正式迈入2019年,你是否已准备好面对新的一年?新的挑战是什么?SEO趋势又是什么?网站如何才能在2019年的搜索结果中有更好的表现?假如你对于这些的问题感到好奇,仍不确定答案、没有想法的话,你就来对地方了!

  今天钥匙网络就要来跟大家揭秘2019年七大SEO趋势,帮助大家在崭新的一年,了解SEO趋势。

  在2019年,钥匙网络可以通过怎样的SEO策略,主宰竞争激烈的搜索结果页,在搜索结果中脱颖而出,进而为网站带入更多的流量与营收。

  1. 了解目标受众(Audience)与用户 (User)的意图(Intent)

  多位SEO专家与数位营销领域的高阶经理人指出,在2019年,钥匙网络让你了解你的目标受众(Target Audience, TA)和用户 (User),将会更为的重要。

  举例来说,你应该了解:

  (1) TA喜欢怎样的沟通媒介?文字?图像?影音?并使用正确的沟通媒介,传递营销资讯给TA。

  (2) TA在搜索字词或句子时,期待找到什么资讯?尽量用最简单的方式给予答案,并确认网站内容能完整回答问题。

  未来,根据搜索该目标关键词的用户 意图去产出内容只会更为重要。

  进一步来说,理想上,钥匙网络该试着了解搜索某个字词的人,在首次搜索、之前和之后还会有怎样的问题,作为钥匙网络内容规划上的方向。

  例如:搜索日本旅游的用户 ,后续可能还会去搜索相关的旅游景点、美食等细节资讯,而这些细节资讯就可以作为钥匙网络网站内容规划上的方向。

  除了了解TA外,在SEO策略上,专家建议必须花更多心思在营销漏斗( Marketing Funnel ),并确认钥匙网络真正想花时间和心力的地方。

  钥匙网络应该思考,「究竟该花心力去经营一个较广泛字词的排名?还是应该经营在营销漏斗中,后期较精准的字词?」

  哪些字词的搜索者更懂自己要什么?更有机会对钥匙网络的产品感兴趣等,来帮助钥匙网络将心力聚焦在能带来较大效果的关键词词上。

  此外google提到的微时刻(Micro-Moments)消费者(用户 )行为,也是一个解析钥匙网络用户 意图的一个很好的方式。

  而在关键词研究的方式上,专家建议可以:检视搜索结果页中,和你的网站相似的竞品网站是否有在该特定的目标字词或句子中有排名。

  因此,如果在搜索结果第一页中,充满大型电商平台或新闻网站、论坛等与钥匙网络网站不同类型的网站,或许就可以考虑经营其他的关键词和句子。

  以工程师的操作经验来说,这是一个关键词研究中竞品分析的方向,但并不一定是绝对的。

  仍然有非同样类型的网站,操作成功的案例(例如提供与资讯型竞品网站相似、更好的内容),但是可以作为钥匙网络评估关键词操作难易度的一个指标。

  2. 运用结构化资料标记(Structured Data Markup),加强搜索样貌,提升搜索体验

  多位数位营销领域的专家,都强调要尽可能的了解、使用结构化资料标记在网站上,让GOOGLE更了解网站的内容,并有机会获得加强的搜索结果,如精选摘要(Featured Snippets )、网站面包屑等:

  通过加强网站在搜索结果的样貌,呈现网站中更多的资讯,提升用户 的体验,最终将有机会促成网站的点击流量增加。

  而结构化资料标记,工程师已经广泛应用于客户网站优化当中,借此让Google更了解网站内容,改善网站呈现样貌,提高用户 点击网站的机会。

  3. 创造优秀(Exceptional)的内容

  Google在2018年的算法更新,显示出Google对于网站内容品质和深度、广度,更加看重。

  根据专家观察,他们追踪多个不同网站的SEO表现,发现提供优质、深度内容网站的排名,整年看下来是有提升的;而在内容深度较不够的网站相比下来则相反。

  正因为搜索引擎,对于内容更为看重,在产出内容的策略上,产出优质、有深度的内容,会比产出大量但质量低的内容来的好。

  优质内容,以搜索的角度来说,就是要能满足、解决用户 搜索意图的内容。

  因此钥匙网络针对于内容上需要加强的客户,都会提供客户经过分析后的优质内容方向,协助客户创造优质内容,让网站排名更加稳定,甚至更为提升。

  4. 提升网站的EAT值

  在2018年8月,Google发布核心算法的更新,根据国内外SEO专家的观察,其中一项重要的变更就是对于网站EAT值得更为看重。

  EAT值是Google 搜索品质评级的方针,主要分成专业度(Expertise)、权威度(Authority)、可信度(Trustworthiness) 三者,而判断的依据如下:

  Expertise专业度-网站内容是否具专业性(具备原创且有根据的内容)。

  Authority 权威度-在该专业相关网站中的权威,在相似网站中的优劣。

  Trust可信度-会有个人隐私资料的网站,是否安全且值得信任很重要(例如:网站凭证是否为HttPS)。

  在知道判断标准后,后续要怎么加强网站,便显而易见:假设钥匙网络想提升网站的可信度,就可以考虑为网站增加HTTPS的凭证。

  以工程师的操作来说,钥匙网络会将E-A-T值,作为一个优化思考方向,以这个值来检视客户网站有哪些可以优化的地方,并给予相对应的优化建议。

  5. 网站速度的优化

  随着搜索引擎更看重网站的速度(毕竟网站的速度是影响用户 体验的重要因素),在2019年,网站速度的优化将更为的重要。

  在网站速度的优化上,工程师主要会通过分析工具:如Google测速工具的使用,来协助客户检视网站在速度上的表现,并结合操作经验,提供客户相关的优化建议。

  6. 页面优化(On-page Optimization)还是一样的重要

  国内外多位专家一致认为页面优化仍是2019 SEO的重点之一,并仍然会有不错的效果。

  对于工程师,页面优化(站内优化)是开始SEO的基础步骤,例如:网页标题与描述的调整、加强等。

  7. 为语音搜索(Voice Search)做好准备

  随着移动设备其,如智能手机的盛行,语音搜索将更常被使用。

  工程师在操作网站上,会协助客户操作一些口语化的关键词,像是要如何做某件事等疑问句,以及提供口语化的内容建议。

  通常钥匙网络会建议客户提供常见问题(FAQ)的内容或协助新增常见问题的网站区块等,并添加结构化资料标记,增加网页出现于精选摘要的机会(若执行语音搜索,精选摘要内容容易被作为结果)。

  总结

  看到这里,大家对于2019年SEO趋势应已有更多的了解,并知道该如何去掌握、工程师又会如何协助优化。

  当你了解以上优化知识,将帮助你更好掌握2019的SEO趋势,并主宰2019年竞争激烈的搜索结果页!

  碍于篇幅,若对于以上的各个主题,想了解更多,除了可以阅读推荐文章外,也可以持续关注钥匙网络,当中会有更详尽的介绍与操作说明。

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